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藍海億觀網2022年05月19日 0
“亞馬遜作為品牌獨家零售商是否存在局限性？”
2019年，Lady Gaga 推出了一款名為Haus Laboratories的化妝品品牌，并通過亞馬遜獨家銷售。
遺憾的是該品牌沒能在亞馬遜上銷售。值得注意的是，Lady Gag計劃在絲芙蘭重新推出她的品牌。
因此，Haus Laboratories 品牌將不再在亞馬遜上銷售。
三年前，Haus Laboratories的推出，亞馬遜試圖展示其作為品牌成長之地的功能。
Haus Laboratories 是第一個，也是目前唯一一個在亞馬遜上獨家銷售的美容品牌。
為了推動轉化，亞馬遜在2019 年的Prime Day，大力推廣該品牌，Haus Laboratories一舉成為彩妝類別中的暢銷商品。然而，從那以后，該品牌再也沒有吸引過人們的注意力。
該品牌除了在亞馬遜上的銷售不盡人意，在數十萬同類競品中也不占優勢，除了提到 Haus Laboratories 的品牌名外，在現有的搜索引擎中都很難找到。
自從Lady Gaga通過亞馬遜推出品牌以來，許多名人競相推出了自己的品牌，或者直接面向消費者 (DTC) 的品牌，以及通過與絲芙蘭等零售商合作。
Haus Laboratories的失敗證明了亞馬遜作為獨家零售商的局限性。在亞馬遜上銷售的產品，除了產品本身的品牌名稱，不允許出現其他代言人或者明星的名字。（文/藍海億觀網Jessica）
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