亞馬遜網站1994年建立，eBay網站1995年建立，運營時間差不多，也都是全球數一數二的電商平臺，時常被放在一起比較。

在前一篇文章中，我們比較了兩個平臺在消費者基數、競爭強度、賣家費用等方面的情況，現在來看另外4個方面的對比。

1. 哪個平臺匯款速度更快？

就貨款支付速度而言，eBay明顯更令賣家滿意。

只要買家付款，eBay賣家就可以收到貨款；而在亞馬遜平臺，要等到買家付款、亞馬遜發貨給買家，再等上兩周左右的“持有期”，賣家才可以收到貨款。

2. 哪個平臺的廣告費更低？

亞馬遜和eBay都越來越成為一個“廣告平臺”，賣家要花錢開廣告，才能讓listing出現在搜索結果頂部。

不過，藍海億觀網了解到，亞馬遜平臺的廣告競爭更激烈，賣家也更加依賴廣告。

根據此前對5位亞馬遜大賣的調查，結果發現，這些賣家支付的廣告費占其銷售額的26.7%-60.6%，算是相當高的水平了。

而且，亞馬遜廣告費有明顯上漲的趨勢，高額的廣告費，成為賣家業務的最大威脅之一。

相比之下，雖然eBay也發展了廣告位（Promoted Listings），但很多eBay賣家是不使用站內廣告的。

3. 哪個平臺更適合品牌化發展？

亞馬遜以消費者為中心，全方位照顧消費者購物體驗，向賣家隱藏了消費者的所有重要信息，尤其是郵箱地址。

雖然eBay也不希望賣家將其平臺的流量引到站外，但并沒有阻止賣家獲取消費者的郵箱地址，這樣一來，eBay賣家進行郵件營銷還是比較容易的。

從這個角度來說，eBay平臺更適合發展品牌，賣家的品牌化之路會走得更順暢一些。

4. 哪個平臺對賣家更友好？

雖說亞馬遜和eBay都以消費者為中心，但是對于賣家，亞馬遜顯得更“無情”。

據賣家反饋，亞馬遜更容易封號，有時候甚至沒有任何警告，也沒有闡述理由，當亞馬遜暫停賣家賬號時，也會立即凍結賬戶資金。

綜上，亞馬遜的優勢在于龐大的市場規模，以及提供極大方便的FBA物流計劃，劣勢在于，相比eBay，亞馬遜對賣家更“殘酷”，下架產品、封號、凍結資金都是很常見的事情。

（文/跨境電商藍海億觀網 Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。