1月20日，亞馬遜宣布將開設(shè)一家名為“Amazon Style”的實(shí)體服裝店。

這意味著，亞馬遜在實(shí)體零售領(lǐng)域又邁出了一步。

據(jù)了解，這不是亞馬遜第一次踏入實(shí)體零售，早在2015年就開設(shè)了線下書店，然后在2017年收購(gòu)連鎖超市Whole Foods，進(jìn)入食雜零售領(lǐng)域。但這次的“Amazon Style”店鋪，是亞馬遜首次進(jìn)入服裝實(shí)體零售。

根據(jù)亞馬遜宣告，Amazon Style實(shí)體店將于今年晚些時(shí)候，在加利福尼亞州The Americana at Brand頂級(jí)購(gòu)物中心開業(yè)，銷售來自知名品牌、新興品牌、設(shè)計(jì)師品牌的男女裝、鞋子和配飾。

Amazon Style將亞馬遜平臺(tái)的優(yōu)惠價(jià)格、多樣化選擇、便利購(gòu)物，與全新的店內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)相結(jié)合，讓消費(fèi)者輕輕松松找到自己喜歡的、價(jià)格合適的服裝款式。

另外，據(jù)Amazon Style總經(jīng)理透露，Amazon Style實(shí)體店的商品價(jià)格范圍廣泛，從10美元的基本款產(chǎn)品，到名牌牛仔褲，再到400美元的經(jīng)典款產(chǎn)品，應(yīng)有盡有，可以滿足不同預(yù)算的消費(fèi)者。

其實(shí)早在去年8月，《華爾街日?qǐng)?bào)》就率先報(bào)道，亞馬遜正在考慮開設(shè)幾家大型商店，類似與百貨公司，不過面積在3萬平方英尺左右，比百貨公司小一些，常見的百貨公司一般面積是10萬平方英尺。

Amazon Style店鋪，有“科技”加持，其獨(dú)特的店鋪設(shè)計(jì)和布局等，都與普通的服裝實(shí)體店不一樣。

1. 一種新的發(fā)現(xiàn)服裝、購(gòu)買服裝的方式

Amazon Style將提供無縫的、升級(jí)的購(gòu)物體驗(yàn)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，在商品尺碼上，Amazon Style能夠提供比傳統(tǒng)實(shí)體店更多的選項(xiàng)，不過不需要顧客自己去翻找。

這正是Amazon Style的特色，同一款式的產(chǎn)品，只拿出一件來展示，如果該款式有其他變體，比如不同的顏色、不同的尺寸，放在后臺(tái)，消費(fèi)者可以直接在Amazon Shopping應(yīng)用程序上查看，然后讓亞馬遜店員拿到試衣間來試穿。

而且，Amazon Style店內(nèi)的商品，很多都是一整套搭配好的，免去了不少消費(fèi)者的搭配煩惱。

2. 重新設(shè)計(jì)的試衣間

Amazon Style的試衣間，是一個(gè)“個(gè)性化”的空間，背后有科技手段支持，與普通零售店的試衣間完全不同。

消費(fèi)者只要使用Amazon Shopping這個(gè)App，掃描一下Amazon Style店內(nèi)商品的QR碼，就可以查看該商品的尺碼、顏色、整體的消費(fèi)者評(píng)分，以及產(chǎn)品其他細(xì)節(jié)信息。

只需要一鍵點(diǎn)擊，就可以添加到Amazon Style店內(nèi)的試衣間（亞馬遜員工負(fù)責(zé)傳送），真實(shí)試穿確認(rèn)效果，當(dāng)然，如果不需要試穿就決定購(gòu)買，也可以直接添加到“收銀臺(tái)”。

等Amazon Style試衣間準(zhǔn)備好后，消費(fèi)者會(huì)在Amazon Shopping應(yīng)用程序上收到通知，用該應(yīng)用程序打開試衣間的門。

在試衣間內(nèi)也有“觸摸屏”，消費(fèi)者可通過這個(gè)工具來瀏覽更多的服裝產(chǎn)品，并要求店員在幾分鐘內(nèi)將心儀款式和尺碼送到試衣間。

3. 同一屋檐下，上百品牌、上千款式可選擇

在Amazon Style店內(nèi)，消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)各種價(jià)格的服裝，既有價(jià)格實(shí)惠的潮流單品，也有衣櫥必備的經(jīng)典款、搶手款。

在亞馬遜巨大的物流中心網(wǎng)絡(luò)支持下，Amazon Style店內(nèi)的商品能夠做到經(jīng)常更新，讓消費(fèi)者每次到店都能發(fā)現(xiàn)新品。

從消費(fèi)者最愛的品牌、亞馬遜獨(dú)家產(chǎn)品，到新興潮流品牌，Amazon Style都會(huì)有覆蓋。

4. 實(shí)體店購(gòu)物、線上購(gòu)物深度結(jié)合

Amazon Style實(shí)體店的推出，進(jìn)一步完善了亞馬遜在時(shí)尚品類的銷售渠道。

消費(fèi)者既可以選擇直接在Amazon Style店內(nèi)購(gòu)買，也可以選擇線上購(gòu)買，即便離開Amazon Style店鋪，之前用Amazon Shopping應(yīng)用程序掃描的商品也會(huì)有歷史記錄，之后可以重新查看產(chǎn)品詳情，并購(gòu)買。

甚至，消費(fèi)者可以在亞馬遜網(wǎng)站（Amazon.com)上購(gòu)買各種各樣的服裝產(chǎn)品，然后申請(qǐng)送貨到Amazon Style店內(nèi)，再親自到店內(nèi)試衣間試穿，如果不滿意，直接在店內(nèi)退貨。

業(yè)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)GlobalData表示，Amazon Style店鋪是一項(xiàng)“實(shí)驗(yàn)”，亞馬遜旨在測(cè)試其是否可以幫助擴(kuò)大消費(fèi)群體，在時(shí)尚界打造更大的名氣，同時(shí)更多地了解消費(fèi)者的購(gòu)物行為。

亞馬遜也許會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)推出Amazon Style店鋪，也許不會(huì)。這很大程度上要看第一家Amazon Style能不能成功，而其成功與否，現(xiàn)在還說不準(zhǔn)。

不管怎么樣，對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體零售商而言，可能要時(shí)刻關(guān)注Amazon Style的動(dòng)態(tài)，如果Amazon Style成功，亞馬遜將在線下零售領(lǐng)域搶奪市場(chǎng)份額。

（文/跨境電商藍(lán)海億觀網(wǎng) Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。