近日，主流支付平臺之一的Afterpay發布了《2021年假日季消費者購物趨勢》報告。

報告顯示，2021年節日購物季，美國消費者實體店內購物同比增長384%，僅黑五當天，實體店銷售額就同比增長了442%。

Afterpay報告中的這些數據，尤其值得電商賣家關注。

1. 派對裝“卷土重來”：為了應對再一次封鎖隔離的可能，人們大肆購買派對服裝，其中，天鵝絨和亮片衣服成為了首選項，天鵝絨服裝同比增長188%，亮片衣服同比增長146%

2. 寵物用品銷售大爆發：寵物父母積極搜索寵物用品，關愛寵物，節日季銷售額同比增長了376%

3. 百貨公司回歸：假期期間，消費者在百貨商店購物的次數翻了一番，同比增長256%

4. 第二輪家庭改造：家居用品的購買量在購物旺季同比增長49%，可見，封鎖疲勞并沒有降低人們對家居用品的興趣

5. 滑雪用品：隨著社交距離措施的解除或放松，還有雪上運動的普及，美國消費者對滑雪服的需求出現了巨大的增長，在滑冰、滑雪用品上的消費支出增長了10倍

6. 中性服裝：不分性別的產品，讓所有體型的消費者都更加容易獲得時尚，在服裝賣家的“性別包容類目”中，“男女皆宜”款服裝銷售額同比增長了57%

7. 用禮品卡應對供應鏈問題：藍海億觀網了解到，為了避免出現（實物商品）運輸延遲的問題，消費者在禮品卡上的支出同比增長了50倍

Afterpay消費者購物心理研究專家表示，如果將2020年定義為數字商務之年，那2021年就可以看作是實體零售的回歸，一方面，消費者渴望社交，實體店購物是一個體現，另一方面，實體店購物讓消費者獲得了更完整的“認知體驗”。

藍海億觀網了解到，Afterpay的“先買后付（Buy Now, Pay Later，BNPL）”選項在年輕一代消費者中非常受歡迎，因為他們由于信用記錄不足而無法使用信用卡，或者更愿意使用更快、無息方式來購物，不希望超前消費。

截至2021年，全球有10萬以上賣家使用Afterpay，更多的消費者用Afterpay來完成節假日購物，讓賣家的購物推薦流量增長了41%。

消費者也變成了“移動購物優先”的心態，92%的Afterpay推薦流量來自于App端（2021年10月1日-12月27日數據）。

去年，由Afterpay委托進行的《BNPL經濟影響報告》稱，Afterpay在幫助消費者節省了4.59億美元的信用卡費用和利息。

目前，Afterpay在澳大利亞、加拿大、新西蘭、美國、英國、法國、意大利和西班牙可用。

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