很多印度公司想要復制淘寶在“直播電商”領域的成功，包括當地的知名社媒電商平臺Meesho。

據知情人士透露，Meesho正在為網紅搭建一個直播平臺，希望能夠促進電商賣家的銷售，為賣家提供另外一個銷售渠道。

藍海億觀網了解到，Meesho這項服務將向賣家收費。

什么是直播電商？社交電商？

直播電商是淘寶最先搞起來的，是將在線直播和電商店鋪聯系在一起，讓觀眾（進入直播間的人）可以在觀看直播的同時，完成購物的動作，也就是說“一邊看直播，一邊購物”，兩不誤。

在中國，“直播電商”這一模式對于促進消費者互動、促成銷售非常有用，已經是經過市場實踐和驗證的，而且迅速成為雙十一購物活動的“標配”。

根據麥肯錫（MaKinsey）一份報告，2020年雙十一預售活動前30分鐘，淘寶通過直播達成了75億美元的銷售額。

另外，2020年全年，淘寶賣家通過直播獲得的商品成交總額達到了1710億美元，從2017年開始，每年增長280%。

這就是Meesho等企業想要在印度復制的。

一知情人士稱，直播將成為電商的一個重要部分，如果賣家與足夠多的網紅合作，他們足以為賣家“負責”銷售工作，業務不用愁。

再來說社交電商，與常規電商模式不同，社交電商包含“中間人”，可以叫做“轉售賣家（reseller）”，這類賣家批量采購商品，然后在社媒平臺上銷售，比如WhatsApp、Instagram。

藍海億觀網了解到，Meesho采取的是零傭金模式，所以目前賣家的廣告費是其唯一收入來源。

印度直播電商的機會怎么樣？

除了Meesho，印度還有不少其他企業也正在涉足直播電商領域，比如印度大型電商Flipkart、Myntra，還有以網紅為主的平臺，比如Roposo（Glance旗下）。

它們認為，增加“直播電商”這一功能或工具之后，可以將在線購物帶到新市場。

Flipkart最近宣布，正在與視頻平臺Moj合作，打算發布一個直播電商產品。

Myntra也在11月宣布，通過與紅人合作進軍直播電商。

與此同時，視頻分享平臺Roposo，也在測試直播電商；美妝零售蘇Nykaa，在粉紅星期五期間，舉報了以網紅為主的直播活動。

（來源：印度經濟時報）

但是，若要復制中國電商平臺或社媒平臺在電商直播領域的成功，這些印度公司還有很長的路要走。

畢竟，中國的直播電商市場價值已經達到了1710億美元，預計明年迅猛增長到4230億美元。

而印度，目前在直播電商領域還沒有什么成功的跡象，有些小型的視頻平臺，要么關閉了直播電商功能，要么改為測試其他模式。

業內人士認為，印度這種情況是因為當地面臨的一些挑戰，比如落后的后端技術，無法托管并發直播流；直播節目（直播間）數量很少，供應不足；在直播期間無法引入自然流量。

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