Playmobil、樂高和芭比娃娃通常被作為兒童圣誕禮物，但最近幾年，有很多成年人收藏這些兒童玩具。

藍海億觀網了解到，疫情更讓成年人對童年興趣相關游戲、積木和可收藏玩具的需求增加。

因為成年人有一定的經濟來源，不像兒童依賴父母，這樣的“kidult成年兒童/童心未泯的成人”已經成為英國玩具行業的一支主要力量，他們每年在玩具上的支出接近10億英鎊。

已經有公司發現了隱藏的商機。比如Playmobil瞄準了“kidult”，推出了售價450英鎊的Star Trek（星際迷航）中的U.S.S. Enterprise模型。除了Playmobil消防員、騎士和海盜，還有宇航員詹姆斯James T Kirk和Spock。

一、kidults的購買力占英國玩具市場的29%

根據市場研究機構NPD的數據，kidults（年齡在12歲及以上）的購買力現在占英國33億英鎊玩具市場的29%。

1.在新冠肺炎疫情爆發前，成人購買量明顯上升，但在疫情期間加速上升。2021年前六個月，“kidult”銷售比2019年增長了14%，整體增長了6%。

2.NPD的研究顯示，成人買家的興趣廣泛，從拼圖、桌面游戲到復雜的模型、無人機和機器人工具包。

3.年齡最大的購物者是20到35歲的人，他們占了近40%的銷售額，而三分之二的消費是由男性完成的。

4.疫情期間上映的新電影很少，這促使人們回頭去看經典節目和電影，刺激了對以Back to the Future（回到未來）、Ghostbusters（捉鬼敢死隊）以及MCU為主題的玩具需求。

二、上半年樂高利潤翻了一倍多

樂高表示，現在玩樂高塑料積木的成年人比以往任何時候都多，為了吸引樂高的成人粉絲，該公司已經擴大了技術構建，以及基于次文化電影和電視的模型范圍。

今年上半年，樂高的利潤翻了一倍多。藍海億觀網獲悉，今年圣誕節，Lego加大了投入，推出了價格相當于一部手機的套裝，盡管標價為570英鎊，但泰坦尼克號的套裝在不到兩周內就售罄，該公司目前正在接受訂單。一款售價750英鎊的Star Wars At-At walker也將于本月上市。

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