亞馬遜自營(yíng)，對(duì)于平臺(tái)上所有品類(lèi)的第三方賣(mài)家來(lái)說(shuō)，對(duì)其都充滿了厭惡之意。

這是因?yàn)樵絹?lái)越多的其他賣(mài)家認(rèn)為，亞馬遜自營(yíng)品牌店鋪依靠官方支持在銷(xiāo)量方面獲得了暴增，從而導(dǎo)致他們?cè)谄脚_(tái)上的利潤(rùn)大幅縮減。

亞馬遜自營(yíng)的發(fā)展之路

2008年，美國(guó)爆發(fā)次貸危機(jī)，民眾消費(fèi)水平普遍降低，因此許多美國(guó)零售商開(kāi)始打造低價(jià)格高質(zhì)量的自有品牌產(chǎn)品，來(lái)吸引潛在客戶產(chǎn)生消費(fèi)行為，亞馬遜也在這方面開(kāi)始了布局。

2009年，亞馬遜推出了第一個(gè)自營(yíng)品牌——“Amazon Basics”。

最初，Amazon Basics只出售少量產(chǎn)品，例如手機(jī)充電器等消費(fèi)品，但隨著亞馬遜官方不斷對(duì)其進(jìn)行流量扶持，該自營(yíng)品牌已經(jīng)得到了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)相關(guān)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2017年Amazon Basics旗下產(chǎn)品已多達(dá)1500多個(gè)。

然而這一數(shù)據(jù)到了2020年又發(fā)生了大的變化

2020年5月份Coresight Research發(fā)布一份亞馬遜生態(tài)報(bào)告稱(chēng)，亞馬遜共有111個(gè)自營(yíng)品牌、共計(jì)銷(xiāo)售兩萬(wàn)多種產(chǎn)品。

另外，亞馬遜自營(yíng)品牌中，服裝、裝飾、鞋類(lèi)產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)一萬(wàn)，占到總份額一半以上。

值得一提的是，該機(jī)構(gòu)也對(duì)亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品的口碑進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜所有自營(yíng)產(chǎn)品的買(mǎi)家評(píng)價(jià)平均下來(lái)在4.3份左右。

因此，他們認(rèn)為平臺(tái)上的消費(fèi)者對(duì)于亞馬遜自營(yíng)品牌持有一定的好感。

亞馬遜自營(yíng)在平臺(tái)上真的所向披靡？

許多賣(mài)家認(rèn)為，亞馬遜自營(yíng)店鋪似乎已經(jīng)占據(jù)了平臺(tái)一半的市場(chǎng)。

然而，事實(shí)并非如此，亞馬遜第三方賣(mài)家一直占據(jù)著平臺(tái)大部分的流量與銷(xiāo)售額，去年第三方賣(mài)家的銷(xiāo)售額占到平臺(tái)總銷(xiāo)售額的60%以上。

同時(shí)，亞馬遜自營(yíng)品牌在電子產(chǎn)品、消耗品等領(lǐng)域等占比不足5%，但圖書(shū)類(lèi)亞馬遜自營(yíng)仍是霸主。

總的來(lái)說(shuō)，亞馬遜自營(yíng)店鋪在最近幾年以來(lái)，確實(shí)得到了暴增，但是第三方賣(mài)家仍然占據(jù)了平臺(tái)主要地位。

（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。