據(jù)悉，亞馬遜開始給大量賣家發(fā)郵件，表面上是提醒賣家，美國國會前不久提出的議案可能會對賣家不利，實(shí)際上是游說賣家一起“抗議”美國國會提出的反壟斷立法，可能是為了拯救其自營品牌和產(chǎn)品。

在郵件中，亞馬遜公共政策經(jīng)理表示，希望賣家能夠抽出時(shí)間來進(jìn)行電話溝通，討論有關(guān)國會擬議立法的內(nèi)容，以及該立法會對賣家產(chǎn)生的重大負(fù)面影響。

（來自亞馬遜公共政策團(tuán)隊(duì)的“游說”郵件）

郵件中提到的“擬議立法”，是美國國會在春季后期提出的《更強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：機(jī)遇、創(chuàng)新和選擇》意見，包含五項(xiàng)法案，希望以多種形式來限制科技巨頭的權(quán)力。

國會“反壟斷”立法將導(dǎo)致亞馬遜自營品牌陷入危機(jī)？

如上所述，這項(xiàng)擬議的立法針對的是大型科技公司，意圖以不同的方式來限制他們在行業(yè)內(nèi)的壟斷能力、壟斷地位。

但是，亞馬遜最關(guān)注的是《終結(jié)平臺壟斷法案》。

該法案的目的，是為了阻止電商平臺在其平臺做自營品牌和產(chǎn)品，所以，針對的是同時(shí)銷售自營產(chǎn)品的平臺，尤其是蘋果和亞馬遜，蘋果在其App Store提供自己的產(chǎn)品，而亞馬遜，也在其電商平臺上有自營品牌，銷售15萬+自營品牌產(chǎn)品。

如果該法案通過，亞馬遜可能會被要求將自營品牌從平臺獨(dú)立出來，轉(zhuǎn)變成獨(dú)立的實(shí)體，然后作為一個(gè)普通品牌與第三方賣家競爭，不再享有自營品牌的優(yōu)勢，以此創(chuàng)造良好的競爭環(huán)境。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，今年早些時(shí)候，亞馬遜在向美國國會作證時(shí)透露，其自營品牌享有許多優(yōu)勢，尤其是在兩個(gè)方面：

1. 獲取第三方賣家數(shù)據(jù)

雖然亞馬遜自稱在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)不會查看單個(gè)賣家數(shù)據(jù)，但是，它確實(shí)會看許多賣家的匯總數(shù)據(jù)，亞馬遜允許內(nèi)部團(tuán)隊(duì)（應(yīng)該是負(fù)責(zé)自營品牌的團(tuán)隊(duì)）處于商業(yè)目的，獲取賣家合作伙伴的整合數(shù)據(jù)。

2. 免費(fèi)營銷和打廣告

亞馬遜在平臺上為自營產(chǎn)品設(shè)置推廣活動、打廣告，無需廣告費(fèi)，也就是沒有廣告成本，而且，亞馬遜會在推廣和營銷活動中突出展示自營品牌的產(chǎn)品。

該“擬議立法”會對亞馬遜第三方賣家產(chǎn)生什么影響？

亞馬遜辯解稱，為了避免與第三方賣家競爭，同時(shí)遵守?cái)M議立法，亞馬遜平臺只能向賣家關(guān)閉，不再允許第三方賣家在亞馬遜平臺出售商品。

早前，亞馬遜在一份書面公告中表示，超過50萬的美國中小企業(yè)靠運(yùn)營亞馬遜店鋪為生，如果無法接觸到亞馬遜消費(fèi)者，這些賣家要擴(kuò)大品牌知名度、獲得訂單會更難得多，與此同時(shí)，將這些中小賣家移除出去的話，也可以降低商品價(jià)格競爭。

（亞馬遜書面公告）

但現(xiàn)實(shí)是，亞馬遜移除第三方賣家的這種可能性，基本沒有。

一方面，亞馬遜平臺上60%的產(chǎn)品都是來自第三方賣家，另一方面，第三方賣家為亞馬遜貢獻(xiàn)了很多額外收益，尤其是廣告業(yè)務(wù)，亞馬遜廣告營收同比增長87%。

更有可能發(fā)生的是，亞馬遜自營品牌業(yè)務(wù)不可再在平臺運(yùn)營，比如Amazon Basics，或者說，其自營產(chǎn)品不可再在平臺上銷售。

很多賣家認(rèn)為這是一個(gè)好消息，尤其是那些與亞馬遜自營產(chǎn)品直接競爭的賣家。

不過，亞馬遜停止自營產(chǎn)品的銷售有可能也會對賣家產(chǎn)生消極影響。

亞馬遜自營產(chǎn)品的下架，導(dǎo)致產(chǎn)品選項(xiàng)減少，競爭力價(jià)格的選擇也會變少，這可能會導(dǎo)致亞馬遜消費(fèi)者流失，流量池縮減，因此最終對賣家會有影響。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。