YouTube既是社媒平臺，也可以說是“搜索引擎”，每月搜索量已經超過30億次。

據悉，YouTube月活用戶已達到20億，有大量視頻內容。

2019年數據顯示，YouTube平臺每分鐘新增視頻總時長加起來有500小時，現在更不用說了。

對電商賣家來說，要在這么多視頻內容中增加曝光，搶奪流量，就要對其YouTube視頻的KPI進行分析，然后制定相應的優化策略。

KPI是視頻的統計數據，可以衡量視頻的績效、表現，確認YouTube視頻營銷計劃是否有效。

哪些KPI是最重要的？

1. 視頻觀看時長

就是單個用戶訪問賣家視頻的總時長，按分鐘計算。

賣家的視頻或YouTube頻道被瀏覽的時間越長，就越有可能被YouTube推薦，搜索排名也會更高。

如果視頻的觀看時長普遍都短，說明視頻內容太乏味無聊，無法讓YouTube用戶感興趣，或者是視頻太長，導致YouTube用戶失去興趣。

現在人們普遍更喜歡短視頻，對長視頻的耐心不夠，注意力容易離開。

2. 留存率

所謂留存率，指的是“全稱看完視頻的觀眾”與“未全稱看完視頻的觀眾”之間的比例。

對于留存率高的視頻，YouTube有明顯的支持傾向，認為這類視頻可能與更多用戶相關，這樣一來，就會向更多用戶推送該視頻，形成一個良性循環。

3. 互動情況

互動情況指的是YouTube用戶除了觀看視頻，還采取了哪些操作，比如評論、點贊、分享、訂閱、存為書簽等。

其實，視頻的互動情況往往是賣家需要追蹤的最重要指標，因為它讓賣家知道，有多少人是真正對這視頻內容感興趣的，才會花時間和精力去進行互動操作。

它也是一種反饋，通過評論可以知道該視頻對觀看者有什么影響，分享說明了視頻對觀看者的價值，也能幫助賣家擴大粉絲群，“點贊”或“不喜歡”可以了解到這個視頻內容是否OK，也讓YouTube知道哪個視頻的內容是優質的，從而更多地在用戶的Feed信息流推薦。

4. 縮略圖

縮略圖也就是視頻的“封面”，和title一起出現在結果頁，YouTube用戶還沒有打開視頻觀看的時候，看到的就是縮略圖。

縮略圖可以讓YouTube用戶決定是否要打開這個視頻并觀看，所以，縮略圖一定要精心制作，不要隨意從視頻中截一張圖敷衍了事。

5. title關鍵詞

視頻title中的關鍵詞，讓YouTube知道這則視頻是什么內容，然后，在用戶使用相似詞或詞組搜索的時候，就推送賣家的視頻。

6. 重新觀看次數

這指的是觀看者重新瀏覽視頻的次數，如果重新觀看次數多，說明觀看者對該視頻內容很感興趣，可能會想要了解更多，這對于規劃、創建之后的視頻內容是有參考意義的。

7. 人口統計學特征

了解都有哪些類型的人在觀看賣家的視頻，包括性別、年齡和地理位置。

以上這些指標，對于視頻在YouTube和谷歌上的排名起著重要作用，當然，注意力還是要放在最終目標上，上面這些具體的指標是用來參考的。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。