Facebook擁有超過18.5億的日活躍用戶，是目前最大、最流行的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一。據(jù)Alidropship報(bào)道，F(xiàn)acebook在2020年增加了近3億活躍用戶，并獲得了280.7億美元“優(yōu)于預(yù)期”的營收，分析師的估計(jì)是264.4億美元。

一、美國和加拿大用戶開始離開Facebook？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Facebook在2021年Q1收益報(bào)告中分享的數(shù)據(jù)顯示，一些區(qū)域的用戶已經(jīng)出現(xiàn)了疲勞跡象。點(diǎn)擊可閱讀更多關(guān)于Facebook的內(nèi)容

總的來說，圖表看起來不錯(cuò)，趨勢(shì)是向上的。但數(shù)據(jù)顯示，美國和加拿大的日活躍用戶數(shù)量從第三季度的1.96億，下降到2020年第四季度和2021年第一季度的1.95億。

要知道，使用Facebook的人越少，看到Facebook廣告和購買產(chǎn)品的人就越少。

一、用戶離開Facebook 的可能原因

1.減少使用Facebook的時(shí)間

Statista的數(shù)據(jù)顯示，平均每個(gè)人每天花在Facebook上的時(shí)間約為33分鐘。但是一些用戶為了避免拖延或其他原因，主動(dòng)減少了Facebook的使用時(shí)間。

2.數(shù)據(jù)泄漏

據(jù)Alidropship報(bào)道，5.33億Facebook用戶的數(shù)據(jù)被大規(guī)模泄露，這表示所有人都能在互聯(lián)網(wǎng)上看到用戶的電話號(hào)碼、全名、位置、生日、個(gè)人簡(jiǎn)歷和電子郵件地址；人們開始對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)的安全保護(hù)失去信任。

3.新一代不感興趣

青少年開始使用其他社交媒體，Facebook似乎不再被年輕一代視為十分必要的社交平臺(tái)。根據(jù)Alidropship的數(shù)據(jù)，按年齡分組的Facebook月使用量變化如下：

青少年不想使用Facebook的原因有很多，比如成堆的廣告，他們不想和父母或年長(zhǎng)的親戚在同一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上。

4.Facebook給營銷人員帶來不便

當(dāng)Facebook作為一個(gè)廣告平臺(tái)，而營銷人員頻頻遇到賬戶被封、軟件更新等情況時(shí)，就不愿持續(xù)在Facebook上做廣告了。更多的營銷人員可能會(huì)選擇其他推廣平臺(tái)，Facebook就會(huì)失去其重要性。

二、更多社交平臺(tái)正在出現(xiàn)，TikTok強(qiáng)過Facebook？

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，雖然Facebook仍然是世界上最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)（如圖）。

但人們花在TikTok上的時(shí)間比花在Facebook上的時(shí)間還多（數(shù)據(jù)來源：App Annie Intelligence agency）。下圖是每個(gè)用戶每月花在社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上的平均時(shí)間：

eMarketer析師Debra Aho Williamson表示，美國和加拿大的用戶，正開始把他們的社交時(shí)間和參與度轉(zhuǎn)移到其他地方，比如TikTok。TikTok在2020年迅速增長(zhǎng)，在幾乎所有社交平臺(tái)中，就用戶投入的時(shí)間而言，TikTok的用戶參與度是最強(qiáng)的。

除了普通用戶外，對(duì)于品牌廣告來說，TikTok甚至可以成為比Facebook更好的平臺(tái)，因?yàn)?/font>TikTok的受眾和人氣正在不斷增長(zhǎng)。TikTok的成功是可以預(yù)見的，短視頻允許在短時(shí)間內(nèi)消費(fèi)大量娛樂內(nèi)容，而且不同類型的視頻可以適合任何用戶的口味。此外，喜歡高節(jié)奏和視頻內(nèi)容快速生成的用戶，無疑更喜歡TikTok而不是Facebook。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，除了TikTok，美國人還在使用許多APP和在線平臺(tái)，隨著時(shí)間的推移，可能會(huì)出現(xiàn)很多比Facebook更受歡迎的平臺(tái)。點(diǎn)擊閱讀更多與社交媒體營銷有關(guān)的內(nèi)容

Facebook受歡迎程度的變化不容忽視，因?yàn)?/font>品牌和企業(yè)營銷人員將不得不選擇在一些新的地方做廣告，并探索新的促銷策略。電商賣家需要認(rèn)真對(duì)待當(dāng)前的情況，并準(zhǔn)備好在未來調(diào)整廣告流程。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。